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與此同時，四川省宜賓五糧液集團有限公司、成都力久知識產權代理有限公司等34家公司及個人即提出異議。2016年12月31日，商標局對茅臺集團做出不予注冊決定時稱，這一商標的申請注冊違反了《中華人民共和國商標法》第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規定。

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2017年1月13日，茅臺集團再向商評委提出復審申請。但2018年5月25日，商評委復審決定仍然不予核準注冊。商標委認為，“國酒茅臺”這一商標中的“國酒”文字帶有“國內好的酒”、“國酒”的質量評價含義，茅臺集團提交的證據并不能證明“國酒”具有其他更強的含義。該文字成為茅臺集團注冊商標的組成部分獨占使用，易對市場公平競爭秩序產生負面影響。

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針對此，茅臺集團便向北京知識產權法院提起訴訟，商評委也在被訴訟之列。茅臺認為，“國”字本身有“國家的”、“國級”的含義，但是“國酒”作為詞匯并不能得出“國內好的酒”的含義，而所謂“國級酒”的含義也是模糊不清的?！皣泼┡_”的含義應當結合這一商標的整體來理解。

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同時，茅臺集團還認為，“國酒茅臺”已經在社會上使用多年，相關統計結果表明，“國酒茅臺”的使用并沒有不當而導致損害同行業酒企的利益。此外，其他酒企也注冊并大量使用“國”字商標，如國窖、劍南春國寶等，與“國酒茅臺”共存于市場多年。其他諸如藥品、茶葉等商品，也出現了“國禮”、“國粹”、“國藥公”等商標，根據審查一致性標準，“國酒茅臺”商標也應當予以核準注冊。

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而對于茅臺申請“國酒”商標一事，其他酒企則給出不同意見，一旦“國酒”商標獨歸茅臺集團所有，將對其他酒企造成不言而喻的影響，消費者會把貴州茅臺與國酒劃上等號，對其他企業勢必造成不公平競爭。

對于此次茅臺起訴商標委，業內專家分析，茅臺一直以“國酒”身份進行品牌定位和廣告宣傳，“國酒”的傳播和價值早已進入消費者心智之中。茅臺現在這樣做，是希望從法理上明確“國酒”地位，獲得永久性競爭地位蟲草回收,鄭州回收冬蟲夏草價格,鄭州回收冬蟲夏草